京东打造闭环扶贫模式 扶贫农特产销售呈阶梯式飞跃财经新闻
来源:admin 时间:2019-10-18 06:43 浏览次数:

2016年1月,京东集团与国务院扶贫开发领导小组共同签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》,共同探索电商精准扶贫。如今经过三年多的努力,京东电商平台上贫困县农特产品整体销售规模已经实现了飞跃式增长。

10月16日,根据京东方面向21世纪经济报道记者提供的数据显示,2019年上半年,京东平台农产品整体下单金额同比2016年上半年增长高达668.8%,贫困县农特产品下单金额同比去年增长34.4%。从2018年第四季度开始,贫困县农特产品整体下单金额出现了阶梯式飞跃,下单金额比2018年首季增长了86%。

“2018到2019年间,贫困县农特产商品整体销售规模继续呈现出稳中有升的局面。”京东相关负责人向21世纪经济报道记者指出,“对比去年同期,2019上半年扶贫县农产品的销售增长大幅超过去年,消费扶贫的范围更广、接受度更高,扶贫效果更强。”

“跑步鸡”精准扶贫

京东扶贫探路的先行之举“跑步鸡”项目,首先落地于缺乏优势产业的国家级贫困县——河北衡水武邑县。

2016年,京东生鲜事业部推出“跑步鸡”项目,考虑到武邑地区贫困户缺乏优秀扶贫项目的现状,该项目也承担起一部分武邑县扶贫的责任:京东生鲜每回收一只成品“跑步鸡”,相应贫困户将得到30元的扶贫资金。

2016年5月,武邑县王贤兰村贫困户王爱华决定认养100只鸡。申请通过后,京东农村金融“京农贷”为王爱华提供了4500元的免息贷款作为养殖基金;这笔费用由京东金融直接支付给当地跑步鸡管理合作社,由合作社购买鸡苗、生产资料并在跑步鸡乐园内统一进行养殖。

养殖完成后,京东生鲜回收“跑步鸡”,并按照每只鸡100元的价格向合作社支付回收费用,合作社再将单鸡30元标准的扶贫款项支付给贫困户,并帮助贫困户返还京东金融的贷款。换言之,王爱华当年到手3000元。

跑步鸡的养殖采用寄养方式。“跑步鸡乐园就类似于托儿所,受托于那些缺乏劳动能力的贫困户。”武邑沃森农村电子商务有限公司总经理刘宝玺告诉21世纪经济报道记者,他所在的公司正是跑步鸡乐园的日常运营管理方,“现在贫困户都将鸡寄养在乐园里。”

而这恰好契合了武邑县当地的特点。据武邑县扶贫办主任张世华介绍,由于疾病、年龄、子女外出上学务工等原因,武邑县正常劳动力仅占总人口约三分之一的比例,导致二十多年难以摆脱贫困县的“帽子”,“之所以‘跑步鸡’能够产生良好的反响,在于这个项目能够利用我们的生态优势,消耗资源较少,环境影响小,扶贫回报也比较高。”

3.0扶贫模式

除了结合贫困村特点推出跑步鸡项目之外,京东的电商精准扶贫还覆盖了方方面面。

据了解,地方农产品广泛存在的“弱、散、小”的品牌特点,使其长期局限于本地区域市场,经济效应和品牌效益潜力遭到埋没。京东线上扶贫特产馆的建设,使得京东长期培育的渠道优势、用户资源、技术沉淀得以同农户及农产品企业共享。

数据显示,截至2019年上半年,京东线上扶贫馆已累计达到204家。在京东电商平台上,洛川苹果、宁夏滩羊、苍溪猕猴桃、大凉山橄榄油等来自贫困地区的农产品已经形成一定的品牌认可度与号召力。

扶贫农特产品的销售工程,不能仅满足于“出村进城”,更要实现供需精准对接。目前,京东已逐步形成以大数据营销为主要支撑、以线下场景式消费探索与跨平台联动为重要着力点的“一体两翼”式整合营销方案,它可协助贫困地区农特产品厂商实现向市场长尾部的有效导流,最大限度激活潜在目标用户群体。

此外,精准扶贫不仅是农业扶贫,也包括商业扶贫。截至2019年7月,京东便利店在贫困县开设已超过千家,在深度贫困地区三区三州已开设89家,其中近一半以上直接落地农村和贫困地区,作为京东深植贫困地区的扶贫联络点和无界零售示范点根植最初级销售环节。

“三年多来,京东扶贫模式持续升级,以品牌化为核心的3.0的模式,着眼于从全产业链入手打造闭环的扶贫机制。”京东相关负责人表示,“在数字化品牌的核心思路下,产业互联网扶贫正惠及全国。”

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